Nike "Just do it"

Com esta abordagem inovadora, a Nike rapidamente ultrapassou os seus concorrentes e assumiu a liderança no mercado do desporto. O slogan "Just Do It" permitiu à marca expandir a sua influência, conquistando não só atletas profissionais, mas também qualquer pessoa que encarasse o desporto como um meio de desenvolvimento pessoal e superação

Este anúncio destacou-se pelo seu minimalismo e pelo facto de não recorrer a atletas famosos nem a produções extravagantes. Em vez disso, a Nike optou por contar uma história genuína, capaz de criar uma ligação emocional com o público. O impacto foi imediato, transformando "Just Do It" em muito mais do que um simples slogan publicitário — tornou-se um verdadeiro mantra motivacional, incentivando pessoas de todas as idades e condições físicas a praticar desporto.

Durante a década de 1980, a Nike já era uma marca estabelecida no segmento do calçado desportivo, mas enfrentava uma concorrência feroz, sobretudo por parte da Reebok, que dominava o mercado com os seus ténis de aeróbica, impulsionados pela crescente popularidade das aulas de fitness em grupo. A Nike precisava de uma campanha que reposicionasse a marca e reforçasse a sua identidade como referência no desporto e na motivação pessoal.

Até então, a Nike era sobretudo associada a atletas profissionais, como Michael Jordan, cuja parceria com a marca ajudou a consolidar a sua presença no basquetebol. No entanto, para crescer e diferenciar-se, a empresa necessitava de uma mensagem que ultrapassasse o desporto de alta competição e criasse uma ligação mais forte com o público em geral. Foi assim que surgiu "Just Do It", uma campanha que não promovia apenas calçado desportivo, mas sim um estilo de vida baseado na coragem, dedicação e força de vontade.

Quadro de Sistematização Estratégica 

Quadro de Sistematização Criativa